②李可贝:《副刊的文艺性与新闻性浅析——以《南方都市报》副刊为例》[j],《青年记者》,2011年5月中
所谓副刊的文艺性,是指副刊在内容上偏向于登载文学或文艺作品,与新闻版相比而言,在整体形式特征上更富于审美性这一特点②虽然副刊长久以来打的都是“文艺牌”,但是在进入全媒体时代以来,随着纸质媒体市场竞争的不断加剧,副刊受众的消费需求和消费习惯,与以往相比已经有了明显不同,成为当下副刊面临的重大挑战之一
④史晶:《网络时代都市报专副刊的困境与突围》[j[,《青年记者》,2010年9月中
①张锋:《中国军网张锋谈报网融合:全媒体时代新挑战》,人民网,militar武汉晚报免费在线y.people.com.cn,2011年5月4日
虽然副刊尚不具有很强的互动性可言,但我们亦可通过报网平台、微博等新兴媒体作为辅助手段来充分挖掘副刊的潜在魅力,使得副刊的影响力得以最大化,例如,可以通过报网平台开设副刊专栏,通过微博交流互动话题、搜集民声民意,及时反馈读者意见当然,除此之外,具有互动性功能的报纸版面的设置更是必不可少(作者系西南大学新闻传媒学院学生)
制约副刊发展的一个重要因素在于副刊的传播方式有限,要有效避免副刊在全媒体时代“掉队”,就必须使得副刊朝着网络化的方向发展,只有通过对副刊内容进行网络化的传播,才能使得副刊可以不拘于有限的版面,发挥出“无限”的传播效果在突出网络化传播的同时,亦可借助武汉晚报阅读互联网等有效手段对副刊进行全方位的视听包装,树立副刊的品牌形象,给读者的阅读起到引导和助推的作用
副刊既然作为报纸的延伸体,与新闻的融合也就显得必不可少,通过副刊对特定新闻事件进行深度解读,不仅可以最大限度地还原事实真相,满足读者的好奇心,而且还可以为敢言善言的读者提供一方舆论阵地副刊与新闻热点的融合要善于捕捉到有趣味性、有思考性、有议论性的新闻事件,做到深入浅出,但又不可浅尝辄止究其根本,副刊的新闻化改革改得其实并非是副刊的形式,而主要是副刊的视角,借助副刊文学化的阅读视角对新闻事件加以全方位的解读,给读者眼前一亮的同时,也锁定了时事热点和读者群,可谓一举多得
2.同质化严重理念滞后
当前,信息技术武汉晚报广告价格表的迅猛发展,新兴媒体的快速崛起,已经将传统报业推向了历史性的变革关头纸质媒体纷纷在与网络联姻“触网”中寻找新的出路,从报网互动、报网融合中探索全媒体时代的生存与发展模式①而报纸副刊作为纸质媒体的重要组成部分,却在这场变革中正面临着巨大的考验,如何利用全媒体时代的优势,扬长避短,重塑副刊的光辉形象,值得我们深入研究和思考
2.重视副刊网络化的构建
参考文献:
在各种媒体竞争加剧的今天,报纸要用快来同电视、网络一争高低,显然是以短击长报纸的应对之策只能是扬长避短,充分发挥自己的长处这些内容不仅网络写手在短时间内无法完成,摄影镜头也难以捕捉、难以表现④
在部分受众的眼中,“副刊”似乎总是难逃“纯文学”的定义,武汉晚报爆料电话而大量纯文学副刊的堆砌又为副刊贴上了“同质化”的标签如今,读者对副刊的期待,已经不再是“文学家的摇篮”,“大师之作”、“哲理美文”等也已不再受到读者的追捧,反而读者更期待的是能从副刊当中汲取到更多的养分,充实自己的生活,提升自己的品位,使得自己阅后有所思,思后有所获
[关键词]全媒体 副刊 对策 传播方式
2010年11月25日,《重庆晚报》发文称副刊即将全新改版随后,经过两年时间的不断摸索,《重庆晚报》对副刊原有版面做了大规模的调整,在淡化副刊文艺性的同时,分别融入了《老重庆》、《文学》、《作文》、《夜雨》、《话题》、《读书》等版块改版后的《重庆晚报》对自身的定位较为准确,避免了走文艺性副刊的老路,反而着重强调武汉晚报广告价格副刊的新闻性、生活性、互动性、地方性,与副刊受众的消费需求和消费习惯紧密相连,并努力将其打造成了自身的品牌特色
在全媒体时代,互动性对于报纸副刊而言,其重要程度不言而喻,如何去体现互相性?显然,仅仅通过读者来信等还不足以体现,唯有借助报网融合的平台为读者量身打造出一方可以排忧解难、畅所欲言的言论阵地,在思想上相互交流,在行动上共同引导,只有这样才能将副刊的互动性发挥到极致
3.增强副刊的互动性
二、应对报纸副刊危机的策略
1.加强与新闻热点的融合
③黄咏梅:《微博与报纸副刊的有效互动》[j],《南方文坛》,2011年第3期
当然,副刊要想摆脱“同质化”的标签,必须要凸显出自身个性所在既然读者的欣赏角度各有不同,要想投其武汉晚报电子版官网所好,就必须将副刊步入一条雅俗共赏、集新闻性、生活性、互动性为一身的办刊新路,同时还需将“新闻影响力”、“文化引导力”、“生活服务力”这些关键的点融入到副刊当中,一方面,通过“同质化”的文艺作品提升读者的生活品味;另一方面,通过“个性化”的办刊策略贴近读者,去倾听读者的声音,书写读者的生活
《重庆晚报》副刊的改版是对副刊文艺性的一次挑战,是紧跟媒体时代的变化和发展的产物,改版后的副刊内容定位更加符合读者的需求,在传播理念、传播方式以及市场影响力方面都有了质的提升
1.文艺色彩过浓
3.副刊的互动方式过于单一
传统副刊通常是借助书信、电子邮件的形式与读者进行互动,而对网络平台的利用则少之又少如今,很多报刊的武汉晚报发行站电话记者编辑都在充分利用微博寻找自己所需要的新闻线索、采访目标,还通过微博快速推介自身版面的重头文章,以引起更多读者的关注像欧美的很多传统媒介如cnn、路透社、《纽约时报》、《华尔街日报》等都开通了twitter,作为媒介互动互惠的一种重要方式③
一、报纸副刊的软肋
[摘要]随着媒介竞争的加剧,各个纸质媒体都在积极增加新的媒介传播手段,以提高纸媒的竞争优势其中较为突出的是纸质媒体的“报网融合”,它的出现使纸质媒体逐渐摆脱出版周期的限制,及时获取并传播有效信息本文正是以全媒体时代作为研究背景,结合当下纸质媒体中的报纸副刊部分,探讨全媒体时代报纸副刊面临的挑战和困境,并提出了转变传播理念和传播方式是应对报武汉晚报在线阅读纸副刊危机的最佳途径
北京看白癜风大概多少钱白癜风医院的地址转载请注明：http://www.examw.net/bzqz/74.html
