第二,固定栏目与流动栏目相拼贴,轮番上阵比如《羊城晚报》的副刊“晚会”,常设的栏目有夜谈、小幽默、随便谈谈、生活启示录、域外拾萃、博览、智慧人生、漫步经心、人生第一次、身边趣事、特稿等等,其中夜谈、小幽默、特稿是每天出现的固定栏目,其它栏目则是不定期地出现《人民日报》“大地”副刊、《光明日报》“文荟副刊”的栏目都采用的是这种搭配方式这种武汉晚报热线电话搭配方式避免了整版全是固定栏目的死板,也避免了整版全是流动栏目的杂乱无序同时,固定栏目往往是受读者欢迎的栏目,容易培养固定的读者群,打造品牌,流动栏目则能使版面内容更丰富多彩
员怒华(华中师大文学院新闻系)
第二,在栏目设置中注重受众的参与90年代以来许多报纸副刊都设置了专供读者发表文章的栏目,如《新民晚报》的“灯花”,《南方周末》的“百姓记事”、“百姓茶坊”,《楚天都市报》的“百姓纪事”,《南京日报》“家周刊”的“读者点题”等最典型的莫过于《华西都市报》的副刊“街坊”,其中所有的栏目如“众生相”、“私人档案”、“凡人心态”、“心灵档案”、“都市人说”、“市民茶座”等,全为读者所设近几年流行的情感讲述类栏武汉晚报官网目,更是将私人领域与公共领域结合了起来这些栏目的设置调动了受众的积极性,满足了受众的发表欲、倾诉欲,同时也给副刊带来了原生态的鲜活的内容,使副刊有了人间烟火味
第一,栏目大化,占整个版面的大专栏、大栏目成为副刊栏目设置中最突出的一个特点副刊的子刊分为两种,一种是版面式子刊,一种是专刊、周刊式子刊对于版面式子刊来说,栏目设置与传统副刊较为相似,即在版面中围绕子刊的定位设置一些小栏目,而对于子刊、周刊式的子刊来说,则是以大专栏为主,专栏之下有的又设置一些小栏目,也有的不再设栏目比如《光明日报》的《理论周刊》,下设理论与学术、经济论坛、史林、理论与实践四个大的专栏,各占一版,大专栏下面不再设小栏目而它武汉晚报地址的《文化周刊》,除了文化风云、文艺观察、专版、文萃四大专栏之外,其中的文萃之下又设置了随感录、往事随想、诗歌、国画、序与跋等一些小栏目不论设不设小栏目,大的专栏已成为90年代以来副刊的一种非常普遍的栏目形式大专栏的出现,与副刊的多版化是分不开的首先,多版化为大专栏的出现提供了足够的空间像《中国青年报》的“冰点”就是占整个版面的大栏目,这在传统副刊中是无法想象的,只能在多版化的副刊中出现其次,多版化使副刊在报纸中占到了几十个版面,如果仍以传统的小栏目设置为主,势必带来栏目的复杂繁多,非常不利于栏目的策划与布局而以大栏目先分割成块,再来考虑是否设置小栏目,不仅容易规划,而且方便阅读
余彬(楚天都市报武汉)
副武汉晚报热线电话刊虽然处于不断地调整变化之中,但栏目设置主要有以下几种趋势:
第三,精心搭配栏目,以期产生一种整体效应所谓整体效应是指通过栏目的组合产生一种大于各栏目之和的效果这在栏目的策划中有一定难度《新民晚报》副刊的“夜光杯”可以说在这一点上是比较成功的《夜光杯》的主要栏目有《世象杂谈》、《灯花》、《十日谈》、《今宵灯谜》等首先,从栏目的名称上看都是适合灯下夜读的内容,暗合“夜光杯”的题目及晚报的风格其次,这些栏目是固定的,内容却是开放性的再次,兼容并包、有反差有互补《世象杂谈》、《灯花》都是针砭时弊的栏目,前者由名人名家来谈,后者由普通百姓来说,两者构成一个互补《七夕会》讲的是生活的艺术,与《世象杂谈》、武汉晚报在线阅读《灯花》正好构成反差,前者追求的是日常生活中的美好,后者针砭的是日常生活中的丑恶在一个有限的版面之内,从栏目名称的设计,到栏目内容的丰厚,再到栏目与栏目之间的反差、互补、相融,无不体现出策划者的匠心独运这使得《夜光杯》不是以一个或几个栏目著名,而是具有整体的魅力
第三,注意栏目定位的独特性各媒体的栏目设置有同有不同,有共性更有个性比如以刊登大块文章为主的“大特写”栏目在各报副刊上纷纷铩羽之后,《中国青年报》副刊却推出了同样以大块文章为主的“冰点”栏目尽管用一个整版来刊登一篇文章风险极大,容易使读者失去耐心或根本就无法吸引读者,但由于“冰点”专栏着力发掘未开垦的表现领域,“关注那些通常不被媒介注意武汉晚报广告部的小人物的生存状态;关注普通人的不普通的命运;为虽则微弱,但实为真知灼见的声音扩音;为被市场经济的喧闹和浮躁所遮蔽的真善美展示真容”,努力将媒介、公众、社会所忽略的真价值的东西凸现出来,从而使读者觉得“过瘾”,“非一口气读完不可”这也是它能获得第二届中央主要新闻单位名专栏奖的主要原因
(编辑:徐蟾桂)#13#10
第一,大的专栏在组合上较为松散,具有较强的独立性我们仍以《光明日报》的《理论周刊》与《文化周刊》为例《理论周刊》有“理论与学术”、“经济论坛”、“史林”、“理论与实践”四个专栏,其共同特点是强烈的理论色彩,突出了子刊的定位,但栏目与栏目之间没多大关联《文化周刊》也是如此,它由“文化风云”、“文艺观察”、武汉晚报电子版“文荟副刊”、“专刊”四个专栏构成,其共同特点是浓郁的文化色彩,但专栏之间的组合都很松散
栏目策划中栏目搭配是否合理妥当也十分重要90年代以来副刊在栏目的搭配上,大至有以下几种方式:
栏目的策划是副刊系统策划中最基本的单元在传统副刊中,栏目往往是副刊的直接构成元素近十年来副刊专刊化、周刊化趋势的出现,使得子刊成为了副刊的直接构成部件,栏目成为子刊的构成元素,即副刊-子刊-栏目栏目策划的关键在于栏目的设置与搭配
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